в Twitter, Facebook и различните блогове? За някои този въпрос е неправилен. Те са съгласни с гледната точка, представена в „библията” на социалните мрежи - The Cluetrain Manifesto – че търговията е разговор. Компаниите трябва да разговарят с клиентите си, независимо къде се провеждат разговорите и от възвращаемостта, която носят. Това отричане от измерването на рентабилността, те аргументират с въпроса: „Каква е рентабилността на това да си облечеш панталона сутрин?”

Дигиталните канали и онлайн комуникацията предлагат изобилие от данни, но не и с формули, определящи ползата и рентабилността на една рекламна кампания. Маркетолозите са свикнали с формулите за измерване на аудиторията, до която е достигнала рекламата, говорим за традиционните формули за измерване на популярността на една търговска марка чрез традиционните медии. Но те са неприложими в социалните медии. Kаква е стойността на един приятел във Facebook?

Дискусиите по това дали трябва или не да се измерва рентабилността на рекламата в социалните мрежи е на преден план, тъй като много маркетолози планират да увеличат бюджета си за реклама в тези канали през 2010г. Според проучване на ExactTarget, проведено със 1000 маркетолога, 70% от тях твърдят, че планират да увеличат разходите си за социалните мрежи, но по-малко от 20% смятат, че могат да отчетат рентабилността на тези инвестиции. Тази разлика се появява, защото маркетолозите, които използват социалните мрежи се опитват да обединят „наука и изкуство” в измерването на рентабилността според Морган Стюарт – мениджър стратегии и изследвания на ExactTarget.

Източник

получаването на рекламен имейл, са закупили рекламирания продукт от магазин или чрез поръчка по телефона. (Изследването също така показва, че рекламните имейли подтикват 58% от анкетираните към покупка на стоката.)

Проучването е поръчано от e-Dialog – компания, която предоставя услуги за имейл маркетолози. Анкетата е проведена през Април 2010 сред потребители от 13-те страни, които са се включили в потребителски онлайн панелни изследвания.

57% от анкетираните казват, че са по-склонни да закупят продукта от магазин след получаването на рекламен имейл за него. Тази цифра е малко по-ниска в САЩ – 54%.

Ключът към успеха за маркетолозите е да накарат потребителите да дадат съгласието си за получаването на рекламни имейли. Анкетираните твърдят, че са най-склонни да дадат имейл адреса си за тази цел, след като отворят уеб сайта на компанията (47%), когато поръчат продукт от каталога й (46%) или по време на потребителско проучване (45%).

Източник

бъде публикуван от IPA през лятото.

Изследването, което се базира на откритията от предишно изследване на IPA – „Marketing in the Era of Accountability”, 2007 - включва анализ на широк кръг от наградени и ненаградени рекламни кампании, включително кампании на Budweiser, Volkswagen, Virgin Atlantic, Cadbury’s Dairy Milk и BT. Общо са анализирани 175 рекламни кампании.

Анализът на Thinkbox/IPA разглежда едновременно ефикасността (разглеждана при условията  на способността на рекламната кампания да доведе до бизнес ефекти като увеличен пазарен дял, продажби, печалба и лоялност на клиентите към рекламираната компания) и ефективността (в смисъла на увеличаване на дела на потребление от единица потребител) на награждаваните и ненаграждаваните за креативност рекламни кампании.

Тези открития са представени пред делегати на конференция, организирана от Thinkbox на 16 Юни 2010г. Запис от това събитие можете да видите на: http://www.thinkboxlive.tv/2010/16june/ >

Източник

амочувствието да диктува тенденциите в тази област. Победителите в него често стават победители и на конкурса в Кан.
Фестивалът на рекламата в Словения е сравнително млад, но обхваща пазар от около 400 млн.души и е място където водещи агенции и специалисти от света на рекламата и марекетинга си дават среща.

Българските рекламните агенции все още не могат да се похвалят с отличие от тези конкурси. Наши участници има – но те се борят предимно за ниво номинация. Причината – различните финансови мащаби. Големите рекламодатели като Coca-Cola, Procter&Gamble, IBM работят с на-големите рекламни агенции в бранша и правят кампании за милярди долари. Мащаби които у нас е трудно да бъдат достигнати.