начало текстовете трябва да съдържат ключовите думи, с които бихте искали вашия сайт да бъде свързван, думи отнасящи се до вашите продукти и/ или услуги. Разбира се и с това не трябва да се прекалява, текстът не трябва да отегчава посетителите на сайта. Най-добре е за целта да наемете професионален копирайтър, но у нас повечето хора, които работят това просто превеждат чужди статии и често дори езиковата им култура е слаба. Така, че добре е като плащате за нещо – да знаете какво следва да получите за парите си.

Тук ще изложим няколко основни неща за текстовото съдържание на вашия сайт, които ще доведат до неговото по-добро класиране в Интернет.

• Едно от най-важните места за вашите ключови думи са заглавията на текстовете или на статиите в сайта ви. Спомнете си как четете вестник – първо се четат заглавията. Така и тук – заглавието е това, което трябва да грабне посетителя на сайта и да го накара да прочете цялото съдържание.

• Ключовите думи, по които искате да бъдете откривани в Интернет, следва да се вмъкнат и в първия параграф от вашия текст – разбира се така, че да звучат естествено и на място. Първият параграф обикновено е въведение в съдържанието – и като такова трябва да подсказва на читателя какво ще прочете.

• Използването на подзаглавия е също добър начин да се акцентира на конкретни думи. Подзаглавията освен това структурират изложението ви и се харесват на читателя, а и на търсещите машини.

• Когато постигнете определен процент от ключови думи в съдържанието на вашия текст, можете да включите и думи и фрази, отнасящи се до останалата част от неговото съдържание.

• Погрижете се съдържанието на текстовете ви да звучи на място и интересно, и освен това да е уникално (т.е. написано специално за вас). Търсещите машини ще ви „накажат” за измамата да преправяте (копирате) чужди текстове – а така също и посетителите на сайта ви.

• И не забравяйте основната цел на текстовете във вашия сайт – това е разбира се да превърнат посетителя в клиент. Текстовете ви не трябва да са случайни, а да убеждават и продават това, което вие предлагате.

• И на края – убедете се, че текстовете ви от началото до края са интересни и увлекателни. Няма нищо по-лошо от това да привлечеш вниманието в началото, а да оставиш читателя разочарован на края.

вни дни, семейни сбирки и празнично настроение. Време за семейството, за приятелите, време за радост и веселие, време за подаръци. Иска ни се поне мъничко да ви улесним в избора тази година – като ви предложим една класация на най-добрите коледни подаръци за 2010, според анкета направена в няколко страни от Европа. Дано тя да ви даде идеи и да спести от времето ви за обикаляне по магазините, вместо това поседнете на чашка кафе с приятели. И така да започваме броенето ...

Номер 10 - Електронни игри Това е един подарък, който може да се ползва не само от лицето, което го е получило, а и от цялото семейство. Играта може да ви сближи и да достави положителни емоции на всички.

Брой 9 - цифров фотоапарат Традиционно цифровият фотоапарат е предпочитан подарък, позволяващ да се уловят красивите моменти от ваканциите и празниците с приятели и семейството. Цените на моделите непрекъснато падат, а същевременно те стават все „по-умни” и с тях се правят невроятни снимки дори от любители, притежават съвременни функции за редактиране и съхранение.

Номер 8 - Новите Apple Ipod Това са най-готините малки джаджи на разположение в момента. Новите модели са по- тънки, по-удобно и по-евтини. Един достъпен подарък за музикални ентусиасти. И така, какво чакате още?

Номер 7 - DVD -та За тези от вас, които обичат да гледат филми и да се наслаждават на хубава музика – новите колекции на DVD ще са чудесен подарък. Само си представете кутия набор от всички епизоди на любимите ви сериали, дори тези, които сте пропуснали.

Номер 6 - Любим аксесоар Това е подходящо за хора, които прекарват много време с различни неща и са или полу-или напълно обсебен от нещо. Например, ако вашият приятел прекарва много време със своя лаптоп, купете му аксесоар за него и ще видите светлинки в очите му. Ако той свири на китара, и получи нещо свързано с това – ще го направите щастлив. Подаръкът ви издава, че уважавате интересите му.

Брой 5 - Ваучер за подарък Подарък без грижи и удобен за избор. Това е и най-персонализирания подарък. Ваучерът-подарък за мястото, където вашият любим човек или приятел обича да пазарува, или от любимия му ресторант – би бил чудесен начин да го оставите да избере сам какво да си купи. По правило много магазини в Европа по време на празниците предлагат такива ваучери за пазаруване. У нас такива се предлагат и за процедури за спа и разкрасяване. Един чудесен подарък за любимата жена, не мислите ли?

Номер 4 - Ваканционни пакети Ако сте чували, че родителите ви желаят да отидат на почивка на конкретно място – ваканционният пакет за тях би бил чудесен подарък. Туристическите фирми предлагат разнообразие от пакети с добри отстъпки – възползвайте се.

Номер 3 – Персонализирана с подаръци кошница За този подарък се изисква много време и всеотдайност, но резултатът винаги е широка усмивка на лицето на човека, за когото е тя. Може да е нещо традиционно – любим шоколад или комбинация от алкохол, лакомства. Разбира се можете да подходите и нетрадиционно – ако човекът обича футбола – кошницата може да съдържа футболни аксесоари, екип за игра, сувенири на любимия му отбор.

Номер 2 – Колекция от стари спомени събрани в албум Много трогателен подарък, който и вас ще трогне докато го правите, да се връщате в миговете прекарани с любимия човек, с родителите си, с брат си или сестра си, с децата си. Подходящ за особено близки хора, с които сте свързани емоционално. Ще ги трогнете.
И най-накрая ...

Номер 1 – Личната изненада Да – това е идеята, която си е само ваша – която е вашето творчество и оригиналност, с която изразявате себе си и чувствата си към лицето за когото е. Дайте воля на въображението си – започвайки от оригинален начин на поднасяне на подаръка, до неговата ефектна и неочаквана опаковка и накрая – до него самия.

Желаем Ви Весела Коледа и превърнете подготовката за празника в удоволствие!

клиенти, увеличаване на продажбите, информиране на вашите клиенти за нови промоции, или разпознаваемост на марката на вашия бизнес. Например, ако целта на вашия каталог е пускането на нови промоции на пазара, убедете се, че на най-важните места от страниците от каталога ви присъства вашата промоционална оферта, информация за това как клиентите могат да се възползват от нея (покупка он-лайн или от магазина ви сега), създайте и усещане за спешност („побързайте! Промоцията е валидна за ограничено време”) и добавете призив за действие („позвънете още сега”).

2. Какво има полезно тук за мен?
Вашите клиенти се интересуват от предлаганите от вас продукти (услуги) само ако виждат в тях изгода за себе си. Това е важно да се има впредвид независимо дали става въпрос за нов продукт, или за промоции с отсъпки за съществуващи на пазара продукти. Подберете рекламното послание в каталога си – така че то да подсказва изгодата за клиентите ви.

3. Призив за действие.
Призивът за действие, макар че е важен елемент от всяка продажба, често се пропуска в рекламните материали. Колко пъти сте виждали флаер или брошура, в които не можете да намерите къде да закупите продукта? Или да влезете в един Web сайт и да не можете да намерите телефонния номер за връзка с фирмата? Призиви от типа на „Позвънете ни сега на ........” или „посетете нашия магазин днес .....” са важна част от всеки рекламен материал за продажби – независимо дали е каталог, брошура, флаер, листовка или Web сайт.

4. Съвместимост с вашата марка.
Това е свързано с това как искате вашия бизнес да се позиционира на пазара. Например, ако продавате висококачествени здравословни продукти и вашата целева група са хора с високи доходи, вашият каталог или брошура трябва съответно да има и луксозен вид. Използвайте елементи, които създават усещане за класа и ниво – елегантен шрифт, висококачествени изображения, добре написано съдържание, професионален графичен дизайн. Дори изработката на вашите материали трябва да съответстват на това ниво – като хартия, качество на печат, използване на различни ефекти – частични лакове, релефи, топъл печат и др.

5. Добрата фотография казва повече от хиляди думи.
Понякога да се казва нещо с малко думи е по-добре. Качествената снимка, показваща добре вашия продукт или услуга, и носеща оригинална идея – казва много повече. Избягвайте дългите и обемисти текстове. Вашите съществуващи клиенти или потенциалните такива не се интересуват толкова много от детайлите, технологията и производството на вашите продукти – поне не толкова колкото на вас ви се иска да им кажете.

И няколко заключителни думи – придържайте се към простотата и изчистената визия, и разбира се – доверете се на добър графичен дизайнер, който да ви изработи каталога или брошурата.

в Twitter, Facebook и различните блогове? За някои този въпрос е неправилен. Те са съгласни с гледната точка, представена в „библията” на социалните мрежи - The Cluetrain Manifesto – че търговията е разговор. Компаниите трябва да разговарят с клиентите си, независимо къде се провеждат разговорите и от възвращаемостта, която носят. Това отричане от измерването на рентабилността, те аргументират с въпроса: „Каква е рентабилността на това да си облечеш панталона сутрин?”

Дигиталните канали и онлайн комуникацията предлагат изобилие от данни, но не и с формули, определящи ползата и рентабилността на една рекламна кампания. Маркетолозите са свикнали с формулите за измерване на аудиторията, до която е достигнала рекламата, говорим за традиционните формули за измерване на популярността на една търговска марка чрез традиционните медии. Но те са неприложими в социалните медии. Kаква е стойността на един приятел във Facebook?

Дискусиите по това дали трябва или не да се измерва рентабилността на рекламата в социалните мрежи е на преден план, тъй като много маркетолози планират да увеличат бюджета си за реклама в тези канали през 2010г. Според проучване на ExactTarget, проведено със 1000 маркетолога, 70% от тях твърдят, че планират да увеличат разходите си за социалните мрежи, но по-малко от 20% смятат, че могат да отчетат рентабилността на тези инвестиции. Тази разлика се появява, защото маркетолозите, които използват социалните мрежи се опитват да обединят „наука и изкуство” в измерването на рентабилността според Морган Стюарт – мениджър стратегии и изследвания на ExactTarget.

Източник

получаването на рекламен имейл, са закупили рекламирания продукт от магазин или чрез поръчка по телефона. (Изследването също така показва, че рекламните имейли подтикват 58% от анкетираните към покупка на стоката.)

Проучването е поръчано от e-Dialog – компания, която предоставя услуги за имейл маркетолози. Анкетата е проведена през Април 2010 сред потребители от 13-те страни, които са се включили в потребителски онлайн панелни изследвания.

57% от анкетираните казват, че са по-склонни да закупят продукта от магазин след получаването на рекламен имейл за него. Тази цифра е малко по-ниска в САЩ – 54%.

Ключът към успеха за маркетолозите е да накарат потребителите да дадат съгласието си за получаването на рекламни имейли. Анкетираните твърдят, че са най-склонни да дадат имейл адреса си за тази цел, след като отворят уеб сайта на компанията (47%), когато поръчат продукт от каталога й (46%) или по време на потребителско проучване (45%).

Източник

бъде публикуван от IPA през лятото.

Изследването, което се базира на откритията от предишно изследване на IPA – „Marketing in the Era of Accountability”, 2007 - включва анализ на широк кръг от наградени и ненаградени рекламни кампании, включително кампании на Budweiser, Volkswagen, Virgin Atlantic, Cadbury’s Dairy Milk и BT. Общо са анализирани 175 рекламни кампании.

Анализът на Thinkbox/IPA разглежда едновременно ефикасността (разглеждана при условията  на способността на рекламната кампания да доведе до бизнес ефекти като увеличен пазарен дял, продажби, печалба и лоялност на клиентите към рекламираната компания) и ефективността (в смисъла на увеличаване на дела на потребление от единица потребител) на награждаваните и ненаграждаваните за креативност рекламни кампании.

Тези открития са представени пред делегати на конференция, организирана от Thinkbox на 16 Юни 2010г. Запис от това събитие можете да видите на: http://www.thinkboxlive.tv/2010/16june/ >

Източник

амочувствието да диктува тенденциите в тази област. Победителите в него често стават победители и на конкурса в Кан.
Фестивалът на рекламата в Словения е сравнително млад, но обхваща пазар от около 400 млн.души и е място където водещи агенции и специалисти от света на рекламата и марекетинга си дават среща.

Българските рекламните агенции все още не могат да се похвалят с отличие от тези конкурси. Наши участници има – но те се борят предимно за ниво номинация. Причината – различните финансови мащаби. Големите рекламодатели като Coca-Cola, Procter&Gamble, IBM работят с на-големите рекламни агенции в бранша и правят кампании за милярди долари. Мащаби които у нас е трудно да бъдат достигнати.